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文丨梁嘉烈
近日，# 刁蛮公主(gōng zhǔ)要翻拍了 # 话题登上微博热搜，但(dàn)很快大众发现这是一场乌龙。
受到外界(wài jiè)热议后，相关短剧出品方倪好影视(yǐng shì)传媒公司发文表示：“我们的剧集全(quán)名为《呔！刁蛮公主竟敢女扮男装欺瞒朕(zhèn)》。在开机仪式上，因背景板空间(kōng jiān)有限，力求布局美观协调，仅展示了(le)《刁蛮公主》这一简称。”声明中，倪好影视(yǐng shì)强调《呔！刁蛮公主竟敢女扮男装欺瞒朕(zhèn)》为原创剧本。
虽然虚晃一枪的《呔！刁蛮(diāo mán)公主竟敢女扮男装欺瞒朕》被外界质疑(zhì yí)蹭热度，但改编经典 IP 的确成为了(le)短剧创作的新趋势之一，先是芒果(máng guǒ) TV 与上海恒璨文化传播有限公司达成琼瑶(qióng yáo)头部 IP 三年三部的系列短剧化改编(gǎi biān)合作，后是近期爱💗奇艺联合欢乐时光(shí guāng)影业与星空华文发布百部港片微剧(wēi jù)计划。改编经典 IP，正在成为短剧的新(xīn)生意经。
从《还珠格格》短剧的创作方向以及(yǐ jí)百部港片微剧计划透露的部分信息(xìn xī)来看，经典 IP “长改短”与过往长剧翻拍(fān pāi)经典的底层逻辑并不相同，它们或许更(gèng)适合被定义为衍生作品或爆(bào)改后的借势型产物，而非传统意义(yì yì)上的翻拍作品。
受过往不少翻拍(fān pāi)作品糟糕的战绩影响，如今大众对(duì)“经典改编”一事普遍不具备信心，但(dàn)由长到短跨越体裁后，爆改经典(jīng diǎn)未必没有新看头。
短剧借势经典 IP
因(yīn) # 刁蛮公主要翻拍了 # 在《呔！刁蛮(diāo mán)公主竟敢女扮男装欺瞒朕》开机仪式后(hòu)迅速登上微博热搜，以及从剧名透露(tòu lù)的信息来看该短剧叙事框架与(yǔ)《刁蛮公主》很是雷同，《呔！刁蛮公主(gōng zhǔ)竟敢女扮男装欺瞒朕》被外界质疑为(wèi)蹭热度之作。仅就结果来看，《呔(dāi)！刁蛮公主竟敢女扮男装欺瞒朕》确实成功(chéng gōng)出圈，两位主演吴添豪与伍怡娇也(yě)引起了广泛讨论。
虽然《刁蛮公主》翻拍(fān pāi)只是虚晃一枪，但另一经典古装 IP《还珠格格(huán zhū gé gé)》的翻拍目前已是板上钉钉之事(shì)，相关短剧已经走完备案流程。不过(bù guò)，严格来讲《还珠格格》为改编之作而非(fēi)翻拍之作，芒果 TV 对剧集的官方定位(dìng wèi)是“《还珠格格》高概念反转版”。该短剧(duǎn jù)的剧情梗概显示，故事主要围绕女明星(nǚ míng xīng)穿书📖剧情崩坏的《还珠格格》原著展开。
无论是(wú lùn shì)女主穿书📖到金锁🔒身上，还是要逃离“还珠(huán zhū)世界🌍”必须修复原著的核心设定，都(dōu)与《还珠格格》原著的叙事天差地别。目前来看(lái kàn)，该短剧的核心看点主要是金锁🔒(jīn suǒ)与假纨绔男主的感情纠葛，以及穿(chuān)书📖后引发的蝴蝶效应为修复原著带来(dài lái)的挑战，而在《还珠格格》三部曲中，核心(hé xīn)看点则是“真假格格身份互换后(hòu)改变彼此命运走向”。
无独有偶，爱💗奇艺近期也(yě)联合欢乐时光影业与星空华文发布(fā bù)了百部港片微剧计划，该计划表示(biǎo shì)将对包含《纵横四海》《精武门》《英雄本色》《新(xīn)上海滩》《河东狮吼》《警察故事》等在内的百余部香港(xiāng gǎng)经典电影🎬 IP 进行微剧改编。计划官宣时，爱💗奇艺同时(tóng shí)开启了制作团队和剧本征集，不难看出(bù nán kàn chū)百部港片微剧计划瞄准的也是(shì)改编而非翻拍。
翻拍和改编经常(jīng cháng)被搭配使用，它们都是以已有(yǐ yǒu)作品为蓝本，但以往长视频领域(lǐng yù)的翻拍更倾向于同一体裁形式下(xià)的再创作，整体而言对原作的复制(fù zhì)性更强，被改动的更多(duō)是局部内容，但在经典剧影 IP “长(zhǎng)改短”的浪潮中我们可以看到，相关(xiāng guān)创作“借壳重组”经典 IP 的意味更浓(nóng)。比如《还珠格格》短剧，某种程度上也可以视作(shì zuò)《还珠格格》原作的同人文。
很多同人文(rén wén)都会基于作者自身偏好修改原作(yuán zuò)故事走向、细节设定、价值表达、人物结局(jié jú)等，《还珠格格》短剧大概率也会大刀阔斧(dà dāo kuò fǔ)对原作做出改动，但在“修复原著(yuán zhù)”的核心概念下，一切最终又将(jiāng)回归正轨。这本身是一种非常讨巧(tǎo qiǎo)的设计，既能一定程度上规避(guī bì)可能会引发的魔改经典的(de)争议，也为自身宣传的“高概念(gài niàn)反转”留出了发挥空间。
爱💗奇艺的百部(bǎi bù)港片微剧计划目前还处于征稿阶段(jiē duàn)，相关短剧作品剧本走向与风格如何(rú hé)，目前外界仍无法预测。爱💗奇艺在征稿(zhēng gǎo)中并未给出具体要求，仅提及“创作者(chuàng zuò zhě)可对百部经典港片 IP 自由选择并创作(chuàng zuò)”，但以改编为名，或许已经注定了(le)它们大多数也将和《还珠格格》短剧一样(yī yàng)都为爆改产物，而非传统意义上(shàng)的翻拍产品。
先别急着看衰
从(cóng)舆论来看，诸如 # 刁蛮公主要翻拍了(le) #、# 还珠格格翻拍 # 等话题登上热搜时，舆论(yú lùn)都是悲观论调占据了主流，如今，看衰(kàn shuāi)几乎成为了“经典翻拍”这四个字(zì)出现时，大众最直接的条件反射。当然(dāng rán)，这也与近几年长剧领域的翻拍(fān pāi)成绩多数不理想有关，比如金庸武侠剧(wǔ xiá jù)就被频繁翻拍，但其中质量过关(guò guān)的作品寥寥无几。
从相关作品在流量(liú liàng)、口碑、舆论等维度的表现来看，在(zài)长剧市场翻拍确实称不上好生意，但“长(zhǎng)改短”未必重蹈覆辙。毕竟长剧翻拍与经典(jīng diǎn) IP “长改短”的底层逻辑不同，前者面临(miàn lín)着众多限制与束缚，翻拍过于“宛宛类(wǎn wǎn lèi)卿”则无趣，过于离经叛道，火候又不是(bú shì)一般创作者可以把握的，加之不少制作方(zhì zuò fāng)将翻拍视作了一门省时省力的快餐(kuài cān)生意，结果自然一地鸡🐔毛。
长剧市场进入(jìn rù)精品化阶段已久，如今观众对不少(bù shǎo)剧种的深度内核价值与艺术价值(jià zhí)要求也愈发高，但不少经典之所以(zhī suǒ yǐ)成为经典，便在于它们的价值内核(nèi hé)放在今日来看也是领先的，比如(bǐ rú)《还珠格格》中主角的反抗意识，比如《上(shàng)错花轿嫁对郎》中的女性(nǚ xìng)独立与女性互助精神，在此基础上(shàng)翻拍作品“复制再创作”是否有必要性(bì yào xìng)，是要打上一个问号的。
也(yě)是因此，无论是芒果 TV 的《还珠格格》高概念(gài niàn)反转版，还是爱💗奇艺的百部港片微剧(wēi jù)计划，目前来看打出的都是“爆改(bào gǎi)经典”的架势。此外，这也是适配(shì pèi)短剧自成体系的叙事方式、镜头语言、短剧(duǎn jù)“电子榨菜”特质扬长避短的打法。短剧市场(shì chǎng)逐渐进入“细糠时代”，但现阶段，在与(yǔ)观众深度对话这点上，短剧仍难以(nán yǐ)比肩长剧，观众对此也有共识。
短剧(duǎn jù)的强势点在于题材的创新灵活(líng huó)度与其作为“电子榨菜”的高娱乐性(yú lè xìng)。比如在题材灵活度上，重生、无限流(liú)以及《还珠格格》短剧涉及的穿书📖等(děng)都是短剧热门🔥类型之一。拆解“《还珠格格(huán zhū gé gé)》高概念反转版”的创作思路也(yě)可以看到，穿书📖、蝴蝶效应等设定多数也(yě)是在服务短剧快节奏、强冲突、多(duō)反转的特质。
将“长改短”的一大(yī dà)切入点放在拼创意、拼脑洞上，目前(mù qián)来看是值得肯定的思路，换言之，短剧(duǎn jù)爆改经典首先要做到的是形式(xíng shì)与叙事的新，比如按照《还珠格格》短剧(duǎn jù)中“金锁🔒摇身一变当女主”的思路来做(zuò)《甄嬛传》短剧，那便可以套入(tào rù)各大平台上火爆的“安陵容重生(chóng shēng)”这一二创模板。相比于与长剧(zhǎng jù)翻拍同态竞争，“长改短”构建新的(de)叙事符号才能通往生门。
当然，这不是(bú shì)说“长改短”仅仅遵循疯狂爆改逻辑(luó jí)即可，经典之所以是经典，除了质量过硬(guò yìng)，也源于它们是一代人记忆中的(de)白月光，因此，“长改短”可以在逻辑自洽(zì qià)的基础上爆改原作，但不能过于(guò yú)偏离原作的价值内核，这也是(shì)“长改短”需要把控的边界。“长(zhǎng)改短”的确拥有更高的自由度，但(dàn)要产出佳作，平台与创作方依然(yī rán)要在创意、娱乐性与艺术性平衡上下(shàng xià)大功夫。
芒果 TV 与爱💗奇艺率先展开“军备竞赛(jūn bèi jìng sài)”
现阶段，经典 IP “长改短”的队伍仍不够(bù gòu)庞大，但如果先行者能验证市场价值(jià zhí)，那距离其成为热门🔥赛道只是时间(shí jiān)问题。从招商信息来看，芒果 TV 定位“超(chāo) S+ ”级别的《还珠格格》短剧今年之内便可以(kě yǐ)上线，不过爱💗奇艺联合欢乐时光影业与(yǔ)星空华文发布的百部港片微剧计划(jì huà)，刚开始征集创作团队与剧本，作品(zuò pǐn)问世时间相较之下会更久(jiǔ)。
但对两大平台来说，做经典 IP “长(zhǎng)改短”显然不是试试水而已。去年，在(zài)湖南广电举行的芒果短剧“星火计划”暨(jì)编剧大神研讨会上，芒果 TV、风芒传媒与(yǔ)上海恒璨文化达成琼瑶头部 IP 三年三部(sān bù)的系列短剧化改编合作，此外，芒果(máng guǒ)系还与马伯庸的东阳行庸影视(yǐng shì)、饶雪漫工作室达成了短剧合作协议。爱💗奇艺(ài qí yì)的港片微剧计划也直接将开发(kāi fā)体量锁🔒定在了百部以上。
可以看到(kàn dào)，芒果 TV 和爱💗奇艺已经率先展开了关于(guān yú)经典 IP 短剧改编的“军备竞赛”，其中芒果系(xì)凭借“电视📺湘军”与琼瑶长久以来的深度(shēn dù)合作关系，率先拿下了琼瑶 IP 的短剧(duǎn jù)开发。琼瑶 IP 开始影视化后，湖南卫视及旗下(qí xià)影视公司陆续参与了《还珠格格》三部曲的(de)制作，以及《又见一帘幽梦》《苍天有泪(yǒu lèi)》等多部琼瑶 IP 的剧集改编。
湖南卫视偏爱💗(piān ài)作家 IP，爱💗奇艺则将目光瞄准了经典(jīng diǎn)港影 IP，值得注意的是，爱💗奇艺的百部港片(gǎng piàn)微剧计划，也是对平台港影港剧(gǎng jù)生态的重要补充。近几年，腾讯视频、优酷(yōu kù)先后与香港 TVB 达成深度合作，除了一众(yī zhòng)经典港剧的版权引进外，两家平台(píng tái)也在与 TVB 合作生产新港剧。在(zài)此背景下，爱💗奇艺选择另辟蹊径，从短剧(duǎn jù)赛道切入。
至于经典 IP “长改短”这门新(xīn)生意是否是好生意，对平台和版权方(fāng)而言要分开而论。就合作形式来看(lái kàn)，芒果 TV、风芒传媒与《还珠格格》版权方绑定(bǎng dìng)较深，相关招商信息显示，《还珠格格》短剧(duǎn jù)制作方为恒璨文化，公司旗下拥有《还珠格格》《情(qíng)深深雨濛濛》《一帘幽梦》等琼瑶 IP 的(de)版权。版权方深度参与内容制作，除了(chú le)版权收益外也将获得内容分成(fēn chéng)。
从百部港片微剧计划公开征集制作(zhì zuò)公司来看，与爱💗奇艺合作的星空华文(huá wén)大概率不参与内容制作，仅是(shì)做版权生意。星空华文旗下拥有《猛龙过江(měng lóng guò jiāng)》《精武门》《倩女幽魂》等数百部港片的版权，但(dàn)公司近几年经营不佳，2023 年亏损便达到(dá dào) 15.5 亿，因此，选择版权合作并开放电影🎬(diàn yǐng)原片素材，对星空华文来说是更为(gèng wéi)稳妥的选择。
总体而言，经典 IP “长改短”成为(chéng wéi)新赛道后，诸如上海恒璨文化、星空(xīng kōng)华文等版权拥有方获得了创收(chuàng shōu)新渠道，但要论平台赢面几何，不仅(bù jǐn)要看相关作品的实际播出成绩(chéng jì)和商业表现，还取决于与短剧布局(bù jú)相关的战略目标是否实现。相比于目前(mù qián)短剧市场的大多数 IP 类型，经典 IP 改编的(de)成本投入势必会更高，但因其自带(zì dài)流量光环，一旦成功回报率无疑也更(gèng)可观。
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