作者 | 魏妮卡
编辑 | 李春晖
每年白玉兰(bái yù lán)演员奖的归属都是群众关注(guān zhù)的焦点。但今年的白玉兰，对圈内人(quān nèi rén)来说，一个更加不可忽视的幕后赢家(yíng jiā)，或许更能昭示主流奖项的选择与(yǔ)行业发展的风向。
6 月 27 日晚，第 30 届(jiè)上海电视📺节白玉兰奖公布，其中包括评委会(píng wěi huì)大奖——《西北岁月》，最佳男主角——《西北岁月》靳东(jìn dōng)，最佳女主角——《山花烂漫时》宋佳，最佳导演(dǎo yǎn)——《山花烂漫时》费振翔，最佳编剧（改编）——《玫瑰(méi guī)的故事》李潇、王思在内的 5 项剧集(jù jí)大奖，均由腾讯视频包揽。
应该说(shuō)，演员冲奖记是容易吸引大众目光的(de)明星侧写，而以腾讯视频为代表(dài biǎo)的长视频开始成为主流奖项的(de)常客，才是中国影视市场化、网络化发展(fā zhǎn)的正向方向。
2020 年，白玉兰首次将“重点(zhòng diǎn)视频网站首播电视📺剧”纳入评奖范畴。当年(dāng nián)入围“最佳中国电视📺剧”的 10 部作品中(zhōng)，就有《庆余年》等 4 部网剧。以此为(wèi)起点，《庆余年》《开端》等网剧开始获得(huò dé)奖项。
今年，腾讯视频 6 部制播剧集，获得白玉兰(bái yù lán)奖 21 项提名，几乎入围了白玉兰奖(jiǎng)（中国电视📺剧单元）的所有奖项。
这种势头(shì tou)，恰如当年海外长视频巨头冲击艾美奖(ài měi jiǎng)。最近两年，长视频行业身处舆论中心(zhōng xīn)，该如何破局、如何取舍，众说纷纭。而腾讯(téng xùn)视频在白玉兰奖及其他主流奖项(jiǎng xiàng)上的“跃升”，正表明了扎实做事(zuò shì)的人总有回报：
从《三体》的横空出世(héng kōng chū shì)，到《漫长的季节》的漫长余韵；从(cóng)《繁花》的迷人颠覆，到《山花烂漫时(shí)》的有口皆碑，腾讯视频的“艺术与科技(kē jì)驱动战略”并非遥远美好的愿景，而是(ér shì)成果显著的当下。
长视频进入冲奖(chōng jiǎng)纪元
今年《山花烂漫时》斩获两项大奖(dà jiǎng)，恰如去年《繁花》白玉兰故事的重演。当(dāng)一部剧已获得含金量十足的奖项时(shí)，观众都以为不会再得演员大奖(dà jiǎng)青睐，谁知白玉兰不按套路出牌🃏(pái)，出人意料地颁给同一部作品。
从(cóng)《繁花》到《山花烂漫时》，白玉兰奖有了(le)自己的弄潮儿。而这些“弄潮儿”背后，都(dōu)是腾讯视频。俗话说，获奖靠运气，提名(tí míng)靠实力。腾讯视频在白玉兰奖提名名单(míng dān)上的稳步升级，正是长视频制作(zhì zuò)实力的最佳体现。
长视频剧集在(zài)获得主流奖项肯定这条路上，其实(qí shí)经过了漫长的历程。中国电视📺剧的(de)“三大奖”飞天奖、白玉兰奖、金鹰奖的评选(píng xuǎn)范围，并非一开始就涵盖了网络(wǎng luò)首播剧集。以往网剧想要冲奖，必须还(hái)得先上电视📺台播出。
尽管自 2014 年起(qǐ)，长视频已经产出了不少优质网剧(wǎng jù)，但奈何连评选资格都没有。直到(zhí dào) 2020 年，第 26 届白玉兰奖才首次将“重点(zhòng diǎn)视频网站首播电视📺剧”纳入评奖范围。腾讯(téng xùn)视频的高口碑爆剧《庆余年》不负众望(bù fù zhòng wàng)，入围当年白玉兰 6 项大奖。
同年，第 30 届(jiè)金鹰奖也宣布将“网络视听节目”纳入(nà rù)参评范围。飞天奖则是在 2024 年，允许(yǔn xǔ)在全国性重点视频网站首播的电视📺剧(diàn shì jù)和网络剧参与评选。至此，才完全(wán quán)开启了长视频冲击电视📺剧三大奖(dà jiǎng)的新纪元。
纵观这六年三大奖的(de)奖项情况，腾讯视频不仅是提名常客(cháng kè)，更是常胜将军。
第 32 届金鹰奖，腾讯视频有(yǒu) 5 部制播剧集获得金鹰奖 9 项荣誉。第 34 届(jiè)飞天奖，腾讯视频 7 部制播作品斩获 8 项荣誉(róng yù)。
值得注意的是，腾讯视频的获奖作品并非(bìng fēi)“冲奖限定”。这些剧集没有曲高和寡的内容(nèi róng)基调，都是经过市场验证的高(gāo)口碑佳作。如不负期待的科幻 IP 巨制(jù zhì)《三体》、王家卫导演的颠覆之作《繁花》、辛爽(xīn shuǎng)导演的又一部悬疑神作《漫长的(de)季节》、类型创新的无限流剧集《开端(kāi duān)》以及古装类型剧精品《梦华录》等(děng)。
通常来说，各大主流奖项的评选各有(gè yǒu)侧重偏好。如果说一部剧只受到一个奖(jiǎng)的青睐，只能代表其某一个维度(wéi dù)比较突出。但腾讯视频的剧集却能够(néng gòu)做到“六边形战士”，兼具商业、艺术与内涵(nèi hán)，能够对所有奖项发起冲击，甚至还有(hái yǒu)作品荣获“五个一工程”优秀作品奖。
行业大抵认为(rèn wéi)有深度的作品乏人看，群众喜闻乐见(xǐ wén lè jiàn)的作品没深度，能够同时做到深度(shēn dù)与热度的精品，凤毛麟角。腾讯视频却(què)在以一种常态化的方式，产出(chǎn chū)越来越多具有大众共鸣的精品。
这种(zhè zhǒng)打法显然并非我们所熟悉的爆款论(bào kuǎn lùn)，而是腾讯视频“艺术与科技双向驱动(qū dòng)”战略的结果：先是有战略洞见，继而(jì ér)有战略定力；先收获观众口碑，最终(zuì zhōng)获得主流奖项的肯定。
只做“新(xīn)”，不跟“旧”
“人间烟火是最大的流量(liú liàng)，真善美永远是最有力的表达。”
宋佳(sòng jiā)拿下白玉兰奖最佳女主角时的这段(zhè duàn)发言，不仅体现了“演员的自我修养(xiū yǎng)”，还精准道出了《山花烂漫时(shí)》口碑、收视双收的内容密码。《山花烂漫(làn màn)时》所代表的新主流叙事，也(yě)为剧集市场找到了破解流量焦虑(jiāo lǜ)之法。
而腾讯视频之所以能够获得(huò dé)奖项的认可，靠的也正是对(duì)新意的不懈追求。
这个时代，有太多剧集(jù jí)困在创作的两难里。一面是对(duì)经典爆款公式的模仿，一面是对(duì)短剧、短视频的借鉴。一部剧身上(shēn shàng)，可以看到很多剧的影子，就是没有(méi yǒu)观众可以共鸣的点子。
从腾讯视频(shì pín)的获奖作品看，腾讯视频首先得益于建立(jiàn lì)了自己的二元评估体系，既看中(kàn zhòng)作品的商业价值，也看中其艺术价值(jià zhí)、社会价值。
同时获得三大奖青睐的(de)《三体》《漫长的季节》《繁花》，是新类型(lèi xíng)叙事的代表。国民科幻 IP 改编剧《三体(sān tǐ)》的出现，让国剧的科幻赛道终于(zhōng yú)有了定鼎之作。它在高度还原(huán yuán)小说的基础上，不失深度内涵与(yǔ)视觉观赏性，给观众带来很大惊喜。
《繁花(fán huā)》更是一部无法用任何过往观剧经验(jīng yàn)与类型风格定义的剧集。它以(yǐ)史诗气魄的严肃文学为基底，经过(jīng guò)一帧帧抠细节的王家卫导演之手(zhī shǒu)，变成了一部值得反复回味的时代(shí dài)孤品。“繁花效应”甚至引发了全网对(duì)特定年代的追忆潮、对特定领域(lǐng yù)的科普潮，掀起了一番有关“看(kàn)不看得懂”、“喜不喜欢”的激烈论战，更因(yīn)其对美食、旅游等领域的强力(qiáng lì)带动，成了“影视 + 文旅”的超强范例(fàn lì)。
一直在探索多样可能、先锋表达的(de) X 剧场，在 2023 年更是交出了一部极具(jí jù)实验性的生活悬疑剧《漫长的季节》。《漫长(màn cháng)的季节》对“东北往事”的呈现，突破(tū pò)了以往东北文学的范畴，兼具现实主义(xiàn shí zhǔ yì)精神与浪漫主义情怀，让观众找到了(le)一种更普遍的共鸣。剧集结局处(chù)，老年王响对中年王响说的那句(nà jù)“往前看，别回头”，更是成为很多观众(guān zhòng)在迷茫时期的深切慰藉。
《山花烂漫(làn màn)时》《西北岁月》则是腾讯视频探索(tàn suǒ)的新主流叙事。主流叙事在讲述(jiǎng shù)宏大命题、好人好事时，已经自成一套正统(zhèng tǒng)体系。如何让主流叙事变得既有可看性(kě kàn xìng)，又有内容厚度与真实质感，腾讯(téng xùn)视频可以说真正做到了“和观众(guān zhòng)心连心”。
《山花烂漫时》在讲述张桂梅的(de)真实故事时，不止呈现了张桂梅做好事(zuò hǎo shì)的事迹，还展现了她是如何(rú hé)把一个好事落实的过程。人物塑造(sù zào)是体现在“做实事”的过程里(lǐ)，没有口号，全是干货，可以说这是(shì)一种“当代英雄职业剧”，这就一下(yī xià)拉近了剧集与观众的距离，也(yě)让观众对人物的信仰与信念(xìn niàn)有了更深刻的认知。
腾讯视频(shì pín)的精品制作新逻辑
2021 年 6 月上海(shàng hǎi)电视📺节期间，腾讯视频在影视年度发布(fā bù)上提出了以艺术与科技的(de)双向驱动、成为视频娱乐引领者的中长期(zhōng cháng qī)战略。科技为指引、艺术为核心，两大(liǎng dà)指标共同决定平台的内容抉择。在(zài)此基础上，腾讯视频形成了一套行之有效(xíng zhī yǒu xiào)的精品制造新逻辑——“超级头部精品(jīng pǐn) + 垂类精品标杆”并进，追求剧集口碑与(yǔ)商业的双向发展。
首先，平台以内容(nèi róng)品质为第一要义，摒弃经验论，尊重艺术家(yì shù jiā)，不对创作设限。《三体》、X 剧场与《繁花(fán huā)》正是这种创作环境的产物。《繁花》制作(zhì zuò)周期远超一般国产剧，《三体》七年磨一剑(mó yī jiàn)，X 剧场《漫长的季节》从剧本阶段到(dào)开播历时 3 年时间，拍了 107 天。正是(zhèng shì)腾讯视频一次次的敢于冒险，成就了(le)艺术家们的时代孤品。
其次，坚持“艺术(yì shù)与技术”的探索。《三体》让人眼前一亮(yǎn qián yī liàng)的诸多名场面都是以技术为(wèi)依托而实现的，比如动态捕捉技术(jì shù)、虚拟引擎拍摄技术还原的“三体游戏(yóu xì)”，是腾讯视频能够开辟科幻新赛道(sài dào)、拍出科幻新高度的基石。
而(ér)最重要的还是，腾讯视频对评判(píng pàn)内容的标准有态度、有定力。长(zhǎng)视频平台作为如今影视圈的中流砥柱，可以(kě yǐ)说他们看中什么，也就意味着观众(guān zhòng)会看到什么。
从《三体》《漫长的季节(jì jié)》《繁花》到《山花烂漫时》《西北岁月》《玫瑰(méi guī)的故事》，显然都是腾讯视频在(zài)这种价值取向下诞生的作品，并(bìng)最终获得了观众和主流奖项的(de)共同认可。
放在十年前，不管是国产(guó chǎn)剧谈艺术，还是视频网站谈艺术，多半会(duō bàn huì)有人不屑一顾。然而时代毕竟不同了。放眼(fàng yǎn)全球，电影🎬大师纷纷与流媒体合作内容(nèi róng)，剧集品质不断跃升。再看国内，剧集(jù jí)随媒介进一步细分，短剧如火如荼，长视频(shì pín)剧集正处在穿越周期努力💪确认自身(zì shēn)价值与定位的关键时刻。
而对于主流(zhǔ liú)奖项来说，今时今日，剧集奖还是很(hěn)热闹，大众的参与感很强。一个权威的(de)剧集奖，是能影响一个行业的(de)正向发展的。不管是什么类型的(de)剧集，都需要一个具有风向标意味的(de)奖项，来鼓励与引导行业的优质(yōu zhì)创作。
视频网站和主流奖项，都须(xū)担起娱乐与艺术的责任。而二者(èr zhě)的合流，让我们对国产剧敢于(gǎn yú)有更多期待。
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